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行業資本爭奪IP電影資源——興華影院售票管理系統
發布日期:2015/8/6 15:07:24 點擊數: 3383

 據電影票房數據統計,7月單月54.9億元的票房創下內地影史單月票房最高紀錄,這也是中國電影史上首個單月破50億元的月份。

  其中,《大圣歸來》《捉妖記》《煎餅俠》三部熱門影片都是IP改編,或借鑒傳統文藝作品,或取材網絡自制劇。票房的持續火爆也引發了資本的關注。目前《大圣歸來》和《捉妖記》都確定了開拍續集,吸引大量資本涌入。

  清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻接受南方日報采訪時表示,暑期檔票房大熱的兩部電影在借鑒傳統文藝作品上進行了二度創作,自主研發新的IP是一個新的趨勢。不過,與國外成熟IP相比,國內IP開發有些急功近利,破壞了其可持續性。

  南方日報記者 彭琳

  現象

  IP電影票房大賣

  據電影票房數據統計,7月單月憑借54.9億元的票房遠超此前4月的41.07億元,創下內地影史單月票房最高紀錄,也是中國電影史上首個單月破50億元的月份,而全國票房也在前七個月累計到約257億元。數據顯示,2015年7月單月票房整整超了2008年的年票房(43.41億元),超過2010年(101.72億元)的下半年。

  另據藝恩數據,截至7月28日11時20分,《捉妖記》累計票房接近14.5億,將超越《復仇者聯盟2》(14.64億)的成績,躋身內地歷史票房TOP3;小成本電影《煎餅俠》累計票房8.98億,有望沖擊內地最賺錢電影寶座;《大圣歸來》累計超6.9億,即將把國產動畫的記錄拉升至7億元俱樂部。

  上述三部電影均是優質IP改編,《大圣歸來》取材于家喻戶曉的《西游記》、《捉妖記》融合了《山海經》和《聊齋》、《煎餅俠》則是完全脫胎于搜狐網絡自制劇《屌絲男士》,三部電影票房的火爆也印證了中國IP改編熱潮。

  其中,截至8月2日,僅僅2000萬制作的《煎餅俠》票房突破10億元。眾所周知,《煎餅俠》是搜狐視頻網絡劇《屌絲男士》系列IP在大銀幕上的延續。《煎餅俠》票房火爆的背后,更是《屌絲男士》系列IP孕育長達8年之久所積累下來的粉絲效應。

  艾媒咨詢CEO張毅認為,IP電影與互聯網有一個天然的結合度。這種脫胎于網絡自制劇的IP電影,了解用戶的需求,互動性強。

  中投顧問文化行業研究員蔡靈則認為,大量IP改編的票房大賣,主要是由于電影市場中的粉絲經濟更加成熟。IP改編電影在未上映之前,已經積累了大量粉絲,如果此類電影在發行時,善于創造話題點,進行話題營銷,很容易達到未映先火的效果。

  影響

  資本或推高IP價格

  今年暑假電影市場的火爆超出不少業界人士的預期。其中,僅僅2000萬制作的《煎餅俠》票房突破10億,給投資方帶來的凈利潤在3億以上。

  出品方搜狐視頻版權影視中心高級總監馬可表示,在《煎餅俠》的投資中,搜狐視頻的比例在五成以上,并且引進了在制作、發行和院線資源上擁有優勢的萬達和新麗作為合作方。7月27日,據搜狐董事會主席兼CEO張朝陽解讀第二季度財報的報道中,搜狐視頻投資《煎餅俠》已獲利潤1800萬美元。

  電影市場的持續火爆,隨之而來的IP爭奪也更加激烈,甚至出現電影還在上映、上市公司便挾資本之力爭搶IP的景象。《煎餅俠》大獲成功后,目前搜狐視頻播放量已超2億的《無心法師》據悉明年也可能會有電影的投拍。

  得益于新科“狀元”《捉妖記》,北京文化自7月20日連續三天拉漲停。據了解,北京文化擬通過增發收購世紀伙伴、浙江星河、拉薩群像三家影視公司,布局影視全產業鏈,目前已向證監會提交反饋材料,其中浙江星河正是《捉妖記》的投資方之一。據悉,《捉妖記》已經確定開拍續集。

  《大圣歸來》票房大火之后,光線傳媒迅速與其主創團隊達成合作。在《大圣歸來》上映后,光線傳媒宣布擬以自有資金2000萬元與影片核心團隊成員田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設立十月文化,光線傳媒持股20%,該合資公司將擁有《西游記3D》等多個原創項目的開發權利。

  興業證券分析認為,2015年上半年中國電影票房總計202.4億元,同比增長48.9%;其中國產影片票房86.7億元,同比增長31%,下半年國產電影有望持續創造輝煌。

  中投顧問文化行業研究員蔡靈則擔心,資本的介入將會推高IP的價格,產生泡沫。當前IP在影視行業的地位日益提高,影視公司越來越看重IP的積累,如果IP價格水漲船高,勢必會使影視公司的成本大幅上升。此外,資本介入還會使IP產生虛熱,從而打亂影視公司的正常選材。

  趨勢

  自主研發新的IP

  近兩年來,根據網絡熱門青春愛情小說改編的電影在票房上大獲成功,掀起電影界的IP搶購和改編的熱潮。和改編IP相比,原創IP需要花費更多的時間。《捉妖記》用了7年,《西游記之大圣歸來》用了4年,《煎餅俠》則有幾年網劇的探索。

  對此,《捉妖記》出品人江志強表示,“我們把《捉妖記》片子做好,就可以從原創里自然而然發展出一個新的IP。”江志強認為,中國在把小說改編成系列電影方面還沒有美國運作得成熟,把《哈利·波特》這樣一部小說改編成一系列的電影,中國目前還做不到。我希望《捉妖記》做的事情是往前走一小步,未來會有更多的電影公司、電影人邁出一大步。

  據悉,《捉妖記》是一部講述人與妖之間故事的奇幻電影,電影中的大小妖怪形象都取材于中國古代奇書《山海經》,電影故事靈感來源于《聊齋》中的《宅妖》。導演和編劇認為,打造“好故事+創新”的獨立IP。


  與國外成熟的IP開發市場相比,中投顧問文化行業研究員蔡靈認為雖然IP資源受到市場熱捧,但是真正能夠轉化為高票房電影的IP數量并不多。其背后的原因主要是我國編劇、導演人才缺失,影視制作體系尚未完善。目前我國的確有IP短期開發過度現象,大量資本盲目爭搶IP資源,使IP出現虛熱。

  目前,IP的開發范圍正在逐漸擴大。蔡靈認為,IP開發范圍的擴大是文化市場繁榮,各文化子行業間融合度提高的重要表現。IP開發范圍的擴大進一步打開了文化產業的發展空間,如影視公司可以與游戲、玩具等公司進行深入合作,有望促進文化衍生品快速發展。

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